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中国足球赢了!恒大赢了!广州呢?

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发表于 2017-12-8 17:15:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
二零一三年十一月九日,广州恒大在亚洲冠军联赛次回合主场坐镇天河体育场跟FC首尔踢成一比一,成为中国发展职业足球后首次称霸亚洲的球会。球证鸣长笛终结比赛时,广播系统即时播出的《歌唱祖国》,东看台出现的官方横幅写著:「亚冠称王?为国争光」。将这次胜利视为中国足球史上一重大事迹不是恒大一厢情愿的想法。这几天,不但内地以至是香港媒体都讨论著这次胜利对中国足球的启示,甚至连最官方的新华社也要发评论吹捧一番。而中央台第五台更直播了赛后的庆典。
冠军庆典还是广告杂志?
这场事先宣扬无论赢输都举行的庆典在官方颁奖礼后最少半小时才开始。除了要安排大量的表演人员入场和搭好表演台外,更重要的是要移走亚冠赛事的广告牌和将四个恒大的新产品──「恒大冰泉」大型模型放到场内。事实上,在这场决赛中,主队球衣的胸前就由平日的「恒大」二字变成了「恒大冰泉」。换言之,这一晚不单是足球队荣膺亚洲冠军的日子,也是向全国介绍「恒大冰泉」的一夜。翌日,恒大借夺冠之势举行了正式的「恒大冰泉」上市发佈会,出席者除了球队主教练列比、广东恒大女排队教练郎平外,还有前一晚庆典的神秘嘉宾,两名曾效力皇家马德里的宿将希亚路和费高。
恒大老板许家印斥巨资搞排球和足球,当然并不是为兴趣那么简单。中超三连冠,中国球迷带来干卡(内地译孔卡)这样级数的球星,再成为亚洲冠军跻身世界冠军球会盃……「恒大」二字遂成为全国皆知的品牌。撇除藉球队能赚到的重要关系,单是广告效应大概已是值回票价。以今次亚冠决赛为例,它不但成为了新产品推出的平台,赛后全国直播的庆典也几乎是「恒大集团广告杂志」。一场足球队夺魁的庆典中,主持人却为观众介绍恒大集团的业务,在回顾广州恒大的历史,主持人当然是由二零一零年恒大入主广州足球开始讲述。
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